Google 提供了一個強大的免費SEO軟體 – Google Search Console，可協助網站管理者監控網站的表現，找出待改善之處，進而優化 SEO 策略。
Raymond C （SEO Specialist） 將在本文將深入淺出地介紹 Google Search Console 的功能，教你如何設定和有效運用這個SEO工具，讓網站在自然搜尋排名中脫穎而出。
Google Search Console 是什麼？
Google Search Console（前身為Google 網站管理員工具）是 Google 為網站管理者、開發人員和 SEO 專家打造的免費網站管理平台。它可以幫助我們了解 Google 如何檢視我們的網站，進而優化網站的搜尋表現。
Google Search Console簡介
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工具名稱：谷歌網站管理員工具（Google Search Console）
官方連結：https://search.google.com/search-console/about
工具費用：免費
支援語言：英文、中文等多國語言
功能分類：搜尋表現網站管理工具
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透過 Search Console，我們可以：
- 監測網站在 Google 搜尋中的曝光情況和效能
- 確保 Google 可以順利存取網站內容
- 提交新內容以加快索引速度
- 移除已從網站中刪除的內容
- 檢視網站的內部及反向連結
- 發現並修正網站問題，如有害內容或被駭客攻擊
- 檢視結構化資料的成效
Google Search Console 教學
Search Console的使用主要分為：驗證（安裝）、報表分析。
一、驗證網站所有權
在開始使用 Search Console 前，必須先驗證你是網站的擁有者，才能存取網站的數據。
1、網站驗證的方式
Search Console驗證網站有兩個方式：資源類型和網址前置字元。
| 項目 | 網域資源（Domain） | 網址前置字元（URL prefix） |
| 適用範圍 | 跨協定、跨子域名的所有網址數據 | 單一特定網址的數據 |
| 驗證方式 | 較複雜，需修改 DNS 設定 | 較簡便，可用多種驗證方式 |
| 資料整合性 | 高，可整合同網域下的所有數據 | 低，每個網址數據獨立呈現 |
| 建議作法 | 建議使用 | 可配合網域資源同時驗證各子域名 |
- 網域資源（Domain properties）：適用於想整合跨協定（http/https）、跨子域名（www/non-www）的所有網址數據。驗證方式較複雜，但資料整合性高。
- 網址前置字元（URL-prefix properties）：適用於僅需查看單一特定網址（如 https://www.example.com）的數據。驗證方式較簡便，但資料分散。
基本上一個網站可能有多個版本的連結，而這些版本在我們眼是相同的網站，但在Google Bot中的判斷是不同的連結。（參見：Canonical標準網址是什麼？從 SEO角度分析（4種常用情況））
以下是一個常見的例子：
| 連結版本 | 例子 |
| https版本 | https://hoorayseo.com.hk |
| http版本 | http://hoorayseo.com.hk |
| https + www版本 | https://www.hoorayseo.com.hk |
| http + www版本 | http://www.hoorayseo.com.hk |
| 添加UTM參數 | http://hoorayseo.com.hk/?utm_source |
因此，實務上建議先驗證網域資源，再同時驗證網址前置字元（如有）等各協定及各子域名的不同版本，以兼顧資料整合性及驗證的方便性。
2、驗證方式的分別
Search Console的網站驗證方式主要有以下6種：
| 驗證方式 | 說明 |
| DNS 驗證（推薦*） | 在你網域的 DNS 設定中新增一筆 TXT 記錄，內含 Google 提供的驗證碼。 |
| HTML 文件 | 上傳 Google 提供的 HTML 驗證文件到網站的根目錄。 |
| HTML 標記 | 將 Google 提供的 meta 標記新增到網站首頁的 HTML 原始碼中；Wordpress用戶可配合Rank Math或Yoast等Wordpress SEO外掛使用。 |
| Google Analytics | 透過已驗證的 Google Analytics（分析）帳號，點擊幾下即可完成驗證。 |
| Google Tag Manager | 如果你已在網站安裝並驗證了 GTM 碼，也可透過 GTM 快速驗證。 |
| 網域名稱供應商 | 透過網域供應商直接驗證，但並非所有供應商都支援。 |
選擇驗證方式時，考慮你對網站程式碼和伺服器的熟識程度及存取權限，以及是否已使用 Google 的其他服務（如 Google Analytics）。
Raymond個人首推域名DNS 驗證的方式，這種驗證方式是域名形式綁定，就不用擔心協定差異而引起的流量數據誤差。缺點是驗證過程較為複雜，可能需要Web Developer的幫助。
（首選）DNS 驗證
透過 DNS 供應商新增 TXT 記錄（若你選擇驗證網域資源，這是目前唯一支援的驗證方式），流程如下：
- 在 Search Console 填入你要驗證的網域名稱。
- 選擇 DNS 驗證方式，複製 Google 提供的 TXT 記錄。
- 前往網域的 DNS 管理平台，新增一筆 TXT 記錄，並貼上複製的內容。
- 等待 DNS 記錄生效（通常24小時內），再回到 Search Console 完成驗證。
（一）HTML 檔案驗證
- 下載 Google 提供的 HTML 驗證檔案。
- 將檔案上傳至網站的根目錄。
- 驗證檔案可透過網址存取，無需額外設定。
（二）HTML Meta 標記驗證
- 複製 Google 提供的 meta 標記。
- 將 meta 標記貼至網站首頁 HTML 原始碼的 <head> 區段（若是Wordpress用戶，可配合Wordpress SEO外掛使用。）
- 確保標記能在網頁原始碼中被存取。
（三）Google Analytics 驗證
- 網站已設定並驗證 Google Analytics 追蹤碼。
- 使用擁有該 Google Analytics 編輯權限的帳號登入 Search Console。
- 點選 Google Analytics 驗證選項，即可直接驗證。
- 接著，登入Google Analytics > 管理 > 產品連結
- 點擊右側最底下的「Search Console連結」
- 點擊右上角的「連結」按鈕
- 選擇要連結綁定的 Google Search Console 帳戶、選取網站串流資源後，送出提交。
（四）Google Tag Manager 驗證
- 網站已設定並驗證 Google Tag Manager 容器。
- 使用擁有 Google Tag Manager 發佈權限的帳號登入 Search Console。
- 點選 Google Tag Manager 驗證選項，即可直接驗證。
二、Search Console 功能界面導覽
Search Console 的界面主要分為七大區塊：
1.【成效總覽】
成效總覽主要檢視網站在Google搜尋的SEO 成效及數據狀況：
– 概述
提供網站整體的 SEO 表現概況，包括：成效、索引、體驗、複合式搜尋結果四大面向的摘要數據。可快速掌握網站的健康狀態。
– 成效
詳細呈現網站在 Google 自然搜尋的關鍵績效指標，如點擊次數、曝光次數、平均排名等。是評估和優化 SEO 策略的重要依據。
定期檢視各區域的報告，找出優化方向。其中對 SEO 優化影響最大的是「效能」報告，它可以讓你：
善用效能報告，定期檢視並調整我們的內容策略。
網址審查
可檢查指定網址在 Google 索引中的狀態，了解 Googlebot 如何抓取、索引該網頁，並顯示頁面的行動裝置適用性和 AMP 錯誤等問題。適合用來診斷特定網頁的收錄、排名問題；如果網站遲遲不被收錄，也可以使用這個工具強制要求Google建立索引。
2.【產生索引】
產生索引用於監控網站網頁的索引狀況。
– 網頁
顯示已發現、已索引的網頁數量，以及導致某些網頁無法索引的常見原因，如重複的標題、404 錯誤等。定期檢視本報告可優化網站結構、解決索引問題，增加索引量。
– Sitemap
提交、移動並管理Sitemap的工具
– 移除網址
若某些網頁不想被搜尋引擎收錄，可在此申請從搜尋結果中暫時或永久移除。適用於產品下架、活動已結束等臨時或敏感內容。
大家需要注意的是，這個設定只能維持6個月左右；如果要完全避免某個頁面出現在搜尋結果，建議大家使用noindex的Robots Meta。
3.【體驗】改善使用者體驗
體驗用於檢視、改善使用者體驗。
– 網頁體驗（Page Experience）
Google 的核心排名系統旨在獎勵提供良好網頁體驗的內容。針對Core Web Vitals 和 HTTPS、移動裝置支援性等不同層面。
– 網站使用體驗核心指標（Core Web Vital）
呈現網站在行動裝置和電腦上的載入速度、互動性、視覺穩定性等真實使用者體驗指標。列出需要改善的網頁，可優化網頁效能，提升使用者滿意度和轉換率。
– HTTPS
Google 強調 HTTPS 是排名因素之一，本報告可監控網站使用安全加密連線（HTTPS）的情況。
4.【強化項目】
強化項目主要是3種結構化資料報告：顯示網站內已實作的結構化標記（如： JSON-LD、Microdata）的類型、數量和錯誤。
-導覽標記（Breadcrumb Navigation）
協助 Google 了解網站的階層結構，改善在搜尋結果和其他 Google 服務中的呈現方式。
-常見問題（FAQ）
檢視呈現在搜尋結果中的常見問題。
-網站連結搜尋框（Sitelink）
讓使用者直接從搜尋結果對網站進行站內搜尋。
5.【安全性與人工判決處罰】
安全性與人工判決處罰是有關於網站是否有違反 Google演算法的SEO操作及網站安全性。
– 人工判決處罰
若網站因嚴重違反 Google 品質指南而被人工判罰（如：濫發內容、買Backlink等黑帽SEO操作），被Google發現的話，會在此說明處置原因，並在修正問題後，申請復審狀態。
– 安全性問題報告
若 Google 偵測到我們的網站可能被駭客入侵或包含惡意軟體、釣魚詐騙等有害內容，會在此警示，並提供解決方案。
6.【舊版工具和報表】
有關舊版工具。
– 網站工具集
例如：robots.txt 測試工具、廣告體驗報告等，都整合在這裡。雖已有新版替代工具，但仍可在此快速使用。
7.【連結】
顯示網站一部份的內部連結及反向連結數據。
8.【設定
圍繞著 Search Console 帳戶和資源本身的各項設定選項，如新增、移除使用者、變更通知設定、連結 Google Analytics 帳戶等。
三、提交 Sitemap
Sitemap（網站地圖）是申報網站中所有網址的清單文件，可以幫助搜尋引擎更快、更完整地索引網站內容。
如果我們的網站過大（超過 500 個網址）或內容更新頻繁，建議定期提交 Sitemap。可使用線上工具產生 Sitemap 文件，並透過 Search Console 中的「Sitemaps」報告提交。
基本上Raymond建議，新網站提交到Search Console之後，第二步要做的就是要提交網站的Sitemap，讓Google更快檢索網站，找到網站的內容並進行索引。
Google Search Console 注意事項
Search Console有一些細節需要我們注意：
1. 定期檢視成效報表
Search Console 的「成效」報表提供了網站在 Google 搜尋中的關鍵績效指標，包括：曝光、點擊、點閱率和平均排名。這些都是 Google 官方獨家提供的寶貴數據，可以詳細到每個網頁、每組關鍵字的表現。
建議網站管理者至少每週查看一次成效報表，深入分析數據背後的原因，找出值得優化和促進的方向。如果 Search Console 已與 Google Analytics 連結，也可以直接在 GA 中查看這些指標。
2. 數據非即時，會有延遲
打開 Search Console 時，無法立即看到當天的數據。Search Console 的數據更新通常會有 1-2 天的延遲。如果你想查看今天的數據，可能要等到 1-2 天後才能看到。數據的非即時性會影響我們對網站表現的及時監控和應對。
3. 只能查看近 16 個月的數據
Search Console 只提供最近 16 個月的歷史數據。如果你想保留更長時間的數據記錄以進行分析和追蹤，就需要定期將報表匯出備份。一旦超過 16 個月，過去的珍貴資料就無法再從 Search Console 取得了。
4. 部分報表資料不完整
Search Console 的部分報表，如「連結」、「搜尋查詢」等，基於隱私和取樣的原因，只能呈現部分資料而非 100% 的完整結果。因此在依據這些報表做決策時，要謹記其局限性，無法完全反映實際情況。
5. 定期監測檢索狀況報表
檢索統計資料報表可以了解 Google 搜尋引擎爬蟲檢索網站的頻率和品質。如果發現爬蟲每天檢索的網頁數突然大幅下降，或下載所需時間明顯變長，很可能意味著網站出現了一些問題，如：服務器設定錯誤、網站速度變慢等。這時就需要深入排查原因，及時修復，避免影響網站的搜尋引擎排名和流量。
6. 善用 Search Console 排解疑難
若網站的自然搜尋流量無故大幅下滑時，Search Console 可以提供很多線索幫我們找出原因。首先查看訊息中心，看看 Google 是否發出了任何手動處置的通知，表明網站可能違反了品質指南。
再檢查檢索報表，看看是否有大量的伺服器錯誤、404等，暗示網站存在技術問題。另外，在搜尋分析報告中檢視受影響的查詢和網頁，對比流量下降前後的網頁表現和搜尋查詢變化，找出流量下滑的模式。綜合這些資訊，再對網站進行全面審查，通常就能找出問題的癥結所在。
7. 記得檢查 Search Console 的電子郵件通知
Google Search Console 偶爾會透過電子郵件發送一些重要通知，如：手動處置、安全問題、新功能提示等。為了第一時間獲知網站的重大變化，建議定期查看與 Search Console 關聯的電子郵件，不要錯過任何來自 Google 的重要訊息。
Google Search Console 常見問題
問：出現「擁有權驗證失敗」錯誤訊息，如何處理？
答：DNS更新需要時間，請再次確認TXT紀錄正確，再等5分鐘~24小時再試。
問：為何我的網站在 Google 中無法搜尋到？
答：可能原因包括網站尚未被索引、網站有錯誤阻礙了索引、或違反了搜尋引擎品質指南而受到處罰。可透過 Search Console 的網址檢查、索引報告等檢查和修正。
問：我的網站在搜尋結果中排名突然大幅下降，怎麼辦？
答：先檢查網站是否有錯誤（如：伺服器故障、駭客攻擊等），再檢視是否有違反搜尋引擎指南之處。Search Console 中的手動處置報告會告知你網站是否受到手動懲處。若排名下降發生在演算法更新後，則需檢視網站內容品質、使用者體驗是否符合更新方向。
問：若我的網站有多個網域或子網域，該如何設定 Search Console？
答：建議每個網域和子網域分別建立一個 Search Console 檔案，以取得個別的監測數據。但同時也建立一個網域層級的 Search Console，以檢視整體表現。
問：Search Console 和 Google Analytics有何不同？
答：Search Console 著重在 SEO 表現和技術層面，能查閱Google的關鍵字自然搜尋排名、索引問題等；而 Google Analytics 則較全面地分析網站流量的來源、使用者互動行為等。兩者結合可得到更完整的網站績效分析。
總結：Google Search Console：SEO必備的網站管理工具！
Google Search Console 是優化網站 SEO 不可或缺的利器。透過本文的介紹，相信你應已掌握了如何驗證網站、涉獵各報告的要義，並能善用其診斷、修正網站的常見問題。持續追蹤 Search Console 的各項指標，配合定期優化內容、調整策略，定能讓我們的網站在搜尋引擎中取得亮眼的成績。
