在過去SEO的操作上，Google幾乎 100% 基於關鍵字、On-Page SEO及反向連結來評估網站排名。
不過，在近幾年Google的搜尋算法不斷更新，Google已經開始將「用戶體驗」納入搜尋引擎的演算法中，這些算法會衡量用戶與搜尋結果之間的互動，並用這些數據來幫助評估內容品質。
Raymond (SEO Specialist) 將在本文深入探討用戶行為數據（包括：停留時間、跳出率、彈跳桿效應和自然點擊率）對SEO的關鍵影響，並提供有效的優化策略。
用戶行為數據是什麼？
用戶行為數據是指用戶在網站上的行為模式和互動方式，包括：自然點閱率、停留時間、跳出率等。這些數據是搜尋引擎評估網站質量和用戶體驗的關鍵指標。
| 項目 | 內容 |
| 停留時間（Dwell Time） | 用戶經搜尋結果頁面進入網站並返回SERP所花費的時間。 |
| 跳出率（Bounce Rate） | 未進行任何實際互動行為就離開網頁的訪客的百分比 |
| 自然點閱率（Organic CTR） | 搜尋結果中用戶點擊某一搜尋結果連結的百分比 |
| 彈跳桿效應（Pogo sticking） | 用戶在搜尋結果頁面反覆跳轉不同搜尋結果，以找到符合其搜尋查詢的現象。 |
用戶行為數據：4大主要因素
用戶行為數據作為評估網站效能的關鍵，當中有四大主要因素包括：停留時間、跳出率、彈跳桿效應和自然點閱率。這些因素直接反映了用戶在網站上的互動，一定程度上反映用戶對網站表現的滿意程度。
停留時間
停留時間（英文：Dwell Time）是指用戶經搜尋結果頁面（SERP）進入網站再返回SERP所花費的時間。
停留時間被認為是SEO的排名因素之一。搜尋引擎將停留時間視為一個衡量用戶滿意程度的指標。
優化網站的停留時間
優化網站的停留時間可通過提供高質量內容、提升網站載入速度、滿足網頁體驗、Core Web Vital、改進網站導航及設計入手。
跳出率
跳出率（英文：Bounce Rate）是指未進行任何實際互動行為（例如：點擊連結、填寫表格或進行購買）就離開網頁的訪客的百分比。搜尋引擎可能將過高的跳出率視為網站內容不能滿足用戶需求或不符用戶期望的信號。
降低網站的跳出率
降低網站的跳出率可以通過提高內容質量、滿足用戶搜尋意圖、運用內部連結。
自然點閱率
自然點閱率（英文：Organic Click Through Rate, CTR）是指搜尋結果中用戶點擊某一搜尋結果連結的百分比。理論上SEO排名越高，自然點閱率 CTR 才會越高，通常排名第一的結果可獲約30~40% 點擊流量。
提高自然點閱率
提高自然點閱率可通過提高排名、優化標題、吸引人的元描述、使用結構化資料。
彈跳桿效應是什麼？
彈跳桿效應（英文：Pogo Sticking）是指的是用戶在搜尋結果頁面（SERP）反覆跳轉不同搜尋結果，以找到符合其搜尋查詢的現象。彈跳桿效應是表達用戶對搜尋結果不滿意的強烈訊號。
減少彈跳桿效應
減少彈跳桿效應可以通過改進內容質量及相關性、直接回答問題核心（滿足搜尋意圖）、提供良好的界面設計、導航、運用內部連結等。
結論：需要通過各個不同數據指標綜合分析
搜尋引擎算法的目標是為了向用戶提供最相關且高質量的內容。我們都知道在Google的搜尋算法中，影響SEO最主要的除了內容質量和反向連結之外，近年越來越重視用戶體驗。用戶行為數據直接反映了用戶的反應和喜好，搜尋引擎會越來越依賴這些數據去判斷內容質量。因此，用戶行為數據對SEO很重要。
需要注意的是，搜尋表現並不能只用單一用戶行為數據指標作為最終的質量的判斷，需要通過各個不同指標綜合分析才能獲得最準確的結論。
