SEO初學者可能聽說過許多相關專有名詞，比如：網站權重、域名權重、Pagerank……這麼多專有名詞和概念讓人一頭霧水，不知道要從何入手學起。
那麼，網站權重是什麼？對SEO有什麼影響？
Raymond C (SEO Specialist) 將在本文講解網站權重、域名權重及頁面權重，高權重網站的特徵及效提高網站權重的方式。
網站權重是什麼？
網站權重（英文：Website Authority）是一個關鍵又抽象的概念，網站權重的高低會直接影響搜尋引擎對網站的評價和排名表現。它是一種綜合性的指標，包括：域名權重、頁面權重等多方面的因素。
我們可以把「網站權重」簡單理解為Google等搜尋引擎為各個網站設下的一個「評分」，而分數越高的網站，在搜尋結果頁面（SERP）中的表現會越好！
域名權重
域名權重（英文：Domain Authority）是指整個網站域名對搜尋引擎的重要性，通常以該域名擁有的反向連結質量及數量以及該域名在SERP中的表現來量度。
PageRank
最著名的例子就是過去Google提出的PageRank指標，PageRank曾是評估網站權重的指標之一，但現在已不再對外更新，只是用於內部統計用途。
其他第三方SEO工具的指標
目前我們需要使用第三方SEO工具來參考評估，這些SEO工具通過模擬Google算法提出對應的指標，如：Ahrefs的（Domain Rating, DR）和Semrush的（Authority Score, AS）等。
頁面權重
頁面權重（英文：Page Authority）與域名權重不同，頁面權重是指單個網站頁面的權重對搜尋引擎的重要性。
常見指標如：Ahrefs的（URL Rating, UR）和Semrush的（Page Authority Score, Page AS）等。
域名權重VS頁面權重
域名權重和頁面權重都是網站權重，但是兩者有什麼分別呢？
| 指標 | 域名權重 | 頁面權重 |
| 排名能力 | 考慮整個網站，包括單一頁面 | 考慮單一頁面 |
| 反向連結 | ||
| 常見指標 |
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|
當我們討論域名權重（Domain Authority）時，我們指的是該網站整體在排名上的能力；域名權重越高，在Google的排名能力越強。
而頁面權重（Page Authority）指的是單個網頁在SERP上的排名能力，頁面權重越高的頁面，該頁面在搜尋引擎中的排名能力越強。
如果某個網站的頁面權重很高，並不代表整個網站的域名權重也一樣高，可能因為該頁面有大量的高質量的反向連結，提高了頁面權重。
如何查詢網站權重？
我們知道網站權重的重要性，那麼要怎樣查詢網站權重呢？
使用SEO工具查詢
目前網站權重的量化指標，即由Google提出的Pagerank指標已不再更新。因此我們只能參考其他第三方的SEO工具，如：Ahrefs、Moz、Semrush等提供了域名及頁面權重的指標。
需要注意：這些工具的數據只是模擬Google的Pagerank，各種工具之間的權重數字不同，且與實際的Pagerank也很可能是不同的！
Ahrefs的權重指標
Ahrefs是一款付費的SEO工具，有網站分析、反向連結查詢及關鍵字調查等功能。
Ahrefs 目前代表網站權重的指標主要有2種，一種是Domain Rating（量度域名權重）及URL Rating（量度頁面權重）。
目前Ahrefs沒有確切公開DR的演算法，但理論上DR是基於多個基本因素，包括：引用域、連結根域、域年齡和連結總數等。
使用Ahrefs查詢網站權重
大家可以使用以下工具查詢網站權重：Website “Authority” Checker
進入工具網址後，在Enter Domain位置裡輸入網站的域名，然後點擊「Check Authority」，即可看到網站域名權重的數據。
目前Ahrefs提供免費檢查網站權重的工具只能有限度調查網站數據，如果要解鎖更多功能，則需要付費使用完整版本。
在完整版本界面中，只要在「Site Explorer」裡輸入要查詢的域名，就會出現 DR 數據。
Semrush的權重指標
Semrush是另一款不亞於Ahrefs的SEO工具，其目前代表網站權重的指標主要有2種，一種是網站的Authority Score, AS（量度域名權重）及Page Authority Score（量度頁面權重）。
Semrush官方表示Authority Score的計算是基於三個主要方面：
- 連結力量：反向連結的品質和數量。
- 自然流量：估計的月平均流量。
- 垃圾郵件因素（自然設定檔）：連結設定檔中的操縱或垃圾郵件指標。
使用Semrush查詢網站權重
目前Semrush並不提供免費檢查網站權重的工具，不過註冊後可以做有限度免費查詢，如要繼續查詢，則需要付費訂閱完整版本。
在 Enter domain, URL or keyword位置裡輸入網站的域名，然後點擊「Search」，即可看到網站域名權重的數據。
Moz的權重指標
Moz是一家知名的數位行銷和SEO解決方案提供商，公司提供一系列工具和資源，包括網站評估、關鍵字研究、排名追蹤、反向連結分析等。
Moz目前代表網站權重的指標主要有2種，一種是網站的Domain Authority （量度域名權重）及Page Authority （量度頁面權重）。Domain Authority是透過評估多個因素（包括連結根域和連結總數）來計算的。
注意：Moz的Domain Authority雖然與本文討論的域名權重（Domain Authority）名字相同，但概念不一樣。本文提到的域名權重是指一種總稱，而Moz指的是其公司為域名權重定下的名稱，所以請大家不要以為域名權重可以直接拿Moz的數據做依據。
使用Moz查詢網站權重
大家可以使用以下工具查詢網站權重：Free Domain Authority Checker
在 Enter a domain位置裡輸入網站的域名，然後點擊「Check Authority」，即可看到網站域名權重的數據，不過如果網站沒足夠數據，或不是付費的Pro用戶，只能有限度查詢。
問題：要用哪一個工具數據為依歸？
為大家介紹了Ahrefs、Semrush、Moz等工具的網站權重指標，那麼問題了，每個工具的數據不一樣，指標也不相同，那麼要用哪一個工具數據為依歸呢？
這個問題並沒有一個確切答案。如果情況許可，當然是3款工具都參考，然後互相比較之間的差異。但問題是這類SEO工具都是需要付費的，全部都使用成本就會變得高昂了。
Raymond個人建議大家可以以Ahrefs或Semrush其中一款為主要參考工具即可，需要注意的是，這些工具都只是一項參考工具，其指標只是模擬Google的指標，並不代表Google官方的數據。
高權重網站的5大特徵
高權重網站的常見特徵是什麼？大家可參考以下5點：
- 網站有大量內容且質量夠高
- 大量反向連結、大量獨一無二的引用域
- 擁有大量的流量，尤其是來自自然搜尋的流量
- 域名的收錄時間及歷史悠久
- 強大的排名能力
如何提升網站權重？
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總結：網站權重是用於衝量網站重要性的指標
提升網站權重需要持之以恆地提供高質量內容，並積極獲取高質量的反向連結。這樣網站將能夠在搜尋引擎中獲得更好的排名和更多的曝光。
