搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化（英文： Search Engine Optimization ），簡稱SEO，是數位行銷（Digital Marketing）中針對搜尋引擎進行優化一種行銷方式。
SEO的過程包括了對網站內容的優化、網站結構的優化、網站的技術優化、網站的內部和反向連結優化等。通過SEO，網站可以吸引更多的流量，提高品牌曝光度，進而促進業務發展。 因此，在網絡宣傳越來越重要的今日，對任何一間公司而言，SEO都是至關重要的。
本文由SEO專家Raymond C所撰寫，為大家講解SEO優化的要點。
SEO的意思及定義
SEO的意思是指通過合理的優化確保網站符合各大搜尋引擎的算法（Algorithm），讓搜尋引擎的網絡爬蟲更有效率地抓取並理解網站結構，增加搜尋引擎對網站的評價，提高自然搜尋排名（Organic Search Ranking），增加更多的自然搜尋流量（Organic Search Traffic），通過SEO獲取的自然搜尋流量是免費的。
舉一個更容易理解的比喻：在沒進行SEO優化之前，你的網站就像身處於一坐沒人到達的孤島，而SEO的優化正正把你的網站重新「移動」至人流較多的地方，讓你的網站有更多的曝光率及流量，自然有更多人光顧你的店了！ 只要懂得運用SEO獲得的流量，不但可以增加品牌曝光機會，開拓新的客戶來源，獲取更多客戶，有效增加業務收入！
SEM vs SEO的分別
（圖中上層為付費關鍵字廣告；下層為SEO自然搜尋結果）
SEM和SEO都是通過搜尋引擎的推廣的方法，但兩者運作方式及成本截然不同。
SEM（Search Engine Marketing）是指通過付費廣告在搜尋引擎上推廣網站，如在Google上的關鍵字廣告，也稱為PPC（Pay-per-click）廣告，有另一種定義是認為 SEM=SEO+PPC廣告。
通過PPC，可以在搜尋引擎上購買關鍵字廣告並在搜尋結果頁面上顯示，以吸引潛在客戶點擊網站。
SEO（Search Engine Optimization）是指優化網站以提高其在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的排名，通過自然或非付費方式推廣網站。
SEO操作中，您可以通過優化網站內容和技術來提高網站在搜尋引擎上的排名，從而吸引更多的自然流量。
總括來說，SEM和SEO都是搜尋引擎推廣的有效方法，但它們的成本和效果不同。SEM需要付費，但可以快速地帶來流量和曝光度，而SEO需要技術、長期的努力和時間，但可以帶來更穩定的自然流量和更高的轉換率。根據您的預算和目標，可以選擇適合自己推廣方法。
SEO的核心目標
SEO的核心目標可以簡化為4項：優化網站、滿足算法、提高排名、增加流量！
- 優化網站：修改調整網站內容，確保符合Google演算法
- 滿足算法：網站符合Google演算法，Google獎勵網站，提高網站評分
- 提高排名：網站評分提高，Google會按情況提高網站在SERP中排名
- 增加流量：網站排名提高，曝光增加，點擊率增加，流量增加
SERP是什麼？
SERP是「Search Engine Results Page」的簡稱，簡單來講是指「搜尋結果頁面」。這個頁面通常分為自然搜尋及付費搜尋結果。
自然搜尋結果中通常會包含算法推薦的網站連結，以及其他搜尋引擎的元素；例如：知識圖譜、精選摘要和在地化資訊等。
由於搜尋結果頁面的第一頁佔了99%的曝光流量，所以SEO盡可能要佔到第一頁喔！
搜尋引擎是什麼？
搜尋引擎（英文：Search Engine），是一個資訊檢索系統，通過匹配用戶輸入的關鍵字找出相應的資訊。 搜尋引擎會通過網絡爬蟲程序從互聯網搜集資訊，經過整理後向用戶提供與關鍵字匹配的資訊。 常見的搜尋引擎：Google、Yahoo、Bing、百度。
搜尋引擎市佔率
根據Statcounter的數據顯示，Google在全球搜尋引擎的市佔率達到86%，亞洲市場達到88%，所以一般SEO的操作我們均會針對Google的算法進行優化。
Bing 及 Yahoo的搜尋引擎技術是用一種算法，應該是說Yahoo的搜尋結果由Bing提供。題外話，2000年左右Yahoo有能力收購當時的Google，但現在反而被Google佔上風了。
由於Google市佔率是眾多搜尋器中最高的，所以SEO基本上會專注於優化Google算法，而由於其他搜尋引擎算法上是有一定相似性，所以即使有一定出入，也可以有順便帶動其他搜尋器(如Bing)排名的可能。
網絡爬蟲
網絡爬蟲（Web Crawler），也稱為網絡蜘蛛（Web Spider），通過抓取互聯網的網站，收錄並生成索引（Index），經過其他程序配合整理後出現於搜尋結果頁面（SERP）中。 Google等各大搜尋引擎均擁有自己的爬蟲程序。
搜尋引擎排名運作原理
或者您會好奇，到底搜尋引擎是怎樣決定網站的排名？網站又如何呈現在搜尋結果當中呢？ 難道是聘請幾千萬人檢查提交到Google的網站？ 當然不是。目前Google的搜尋結果主要以是算法自動運作；配合少量人為介入，Google搜尋的運作方式主要分為4個層面（Google官方簡化為3個）：
檢索（Crawling）
檢索（Crawling）是指搜尋引擎索引網路內容的過程，其中包括：搜尋引擎使用檢索器（Crawler）或蜘蛛/爬蟲程序（Spider）的自動化程式來訪問網站，通過網站的Sitemap檔案或「連結找連結」去發現、讀取和整理網頁上的信息；信譽好的蜘蛛程序會遵守Robots.txt的指示進行檢索。
*蜘蛛程序理解網站跟一般人理解網站方式不同。你可以檢視網頁原始碼（Ctrl+U）去感受蜘蛛程序是如何理解頁面的。
索引（Indexing）
索引（Indexing）是搜尋引擎處理信息的一個過程，它發生在檢索（Crawling）網頁之後。在這個過程中，搜尋引擎會將抓取到的網頁內容組織儲存到一個大型「資料庫」，並出現在搜尋結果中。
分析（Analyzing）
通過各種Google演算法評估並分析關鍵字及其搜尋意圖，並為每個網站頁面給予一個評分。（Google官方沒提及此步）
排名（Ranking）/展示結果（Serving）
最後，收錄網站然後出現於相關的搜尋結果中，按照整個網站評分的高低，相關性、用戶的搜尋意圖等因素決定網站的排名及展示相對應的內容。
SEO優化為何很重要？不得不做SEO的原因
當今時代，網絡已經成為人們生活中不可或缺的一部分。網站作為網絡中最為普遍的形式之一，已經成為企業、個人以及組織等進行宣傳、推廣和展示的重要平台。但是，隨著網站的不斷增加，如何讓網站能夠在眾多網站中脫穎而出，吸引更多的訪問者成為網站的困擾。這時，SEO優化就成為了一個必要的手段。
SEO在銷售漏斗的影響
SEO在整個網路行銷漏斗(Marketing Funnel)中扮演的重要角色。從上到下依序為5個步驟：
- 曝光(Impression)：通過SEO優化來增加網站在搜尋引擎中的曝光，提高潛在客戶接觸品牌的機會。
- 了解(Awareness)：當潛在客戶在搜尋結果中點閱網站內容後，他們會對品牌產生初步了解和興趣。
- 考慮(Consideration)：通過內容行銷，提供有價值、有吸引力的資訊，引導潛在客戶進一步了解產品或服務，考慮選擇該品牌。
- 轉換(Conversion)：通過優化後的登陸頁面(Landing Page)，清晰傳達價值主張，引導潛在客戶完成轉換，如：填寫表單、訂閱電子報或購買產品等。
- 忠實顧客(Loyalty)：通過持續的SEO優化，為現有客戶提供優質內容和服務，維繫客戶關係，提高客戶忠誠度和重複購買率。
一、誰不用搜尋引擎？
幾乎所有人都使用搜尋引擎，這是一個無法否認的事實。無論是消費者、企業或是網站管理者，都需要透過搜尋引擎來搜尋資訊、產品或服務。因此，透過SEO優化網站，可以提高網站在搜尋引擎中的排名，讓更多人能夠找到網站並了解品牌、產品和服務資訊，有機會轉化為成功和潛在客戶。
二、精準流量
SEO可以提高網站在搜尋引擎中的排名，並吸引更多的用戶流量進入網站。相較於傳統的廣告投放，SEO可以帶來更加精準的流量，因為使用者是通過搜尋關鍵字來進入網站的，這代表著他們已經有了明確的需求和興趣。這也意味著這些使用者更有可能成為潛在客戶，帶來更高的轉化率。
三、被動式宣傳
相較於主動式的廣告宣傳，SEO的宣傳方式更趨於被動。透過優化網站的內容和結構等因素，讓網站能夠更好地被搜尋引擎識別和評價，進而提高排名和曝光度。這種被動式的宣傳方式，相對於主動式宣傳的方式更加經濟實惠，並且可以長期穩定地為網站帶來流量。
四、各大至冷門行業都有效
SEO在各個行業中都非常有效。無論是熱門行業還是冷門行業，只要進行適當的SEO優化，就可以在搜尋引擎中獲得更好的排名。尤其對於醫療或成人用品行業，不能進行廣告宣傳或很難投放廣告，通過SEO則更容易獲得更高的排名和曝光度，帶來更多的流量和潛在客戶。
SEO優化怎麼做？有哪些要點？
SEO優化是通過一系列的技術手段和方法，讓網站在搜尋引擎中獲得更好的排名和曝光度，從而帶來更多的精準流量和被動式宣傳。 新手入門進行SEO操作有一定的難度，理論層面來講主要可以分成「Google排名要素」及「Google演算法」來討論。 參見：SEO教學系列：
SEO排名4大因素
目前 Google 有超過200項甚至更多的排名要素（Ranking Factors），我們可以合併歸類為 4大類，分別是：
技術SEO
技術SEO通常是指優化網站的技術層面，以提高搜尋引擎的可讀性。這包括運用SEO工具優化網站的HTML代碼、網站速度、網站結構、內部連結等。技術SEO是優化網站的基礎，為後續的內容SEO和站外優化打下了堅實的基礎。
內容SEO
內容SEO是指通過優化網站的內容，以提高搜尋引擎的排名。這包括提高內容質量、EEAT、On-Page SEO、優化網站的關鍵字、內容結構、標題和描述等元素，以匹配用戶的搜尋意圖和搜尋引擎的算法。 優化好的SEO文章不但可以增加網站的曝光率，還可以提高用戶的點擊率和體驗。在進行內容SEO時，需要確保內容質量高、原創性強、結構清晰，並且符合搜尋引擎的指南和標準。
站外優化
站外優化是指通過增加網站的反向連結和提高網站權重，以提高搜尋引擎的排名。主要是指建立高質量的反向連結等。站外優化可以增加網站的權威性和可信度，提高網站的排名和流量。 在進行站外優化時，需要注意的是建立高質量的反向連結，並且需要遵守搜尋引擎的指南和標準，避免使用黑帽SEO技術。
用戶體驗
用戶體驗是指用戶在在搜尋時訪問網站時的感受和經歷。在SEO中，優化用戶體驗可以提高用戶的點擊率和停留時間（用戶行為數據），進而提高網站的排名和流量。 優化用戶體驗需要從多個方面入手，例如：網站的UI及UX、Core Web Vital、結構、內容和功能等，並且需要根據用戶的需求和習慣進行優化。一個良好的用戶體驗可以提高用戶對網站的信任和滿意度，進而增加用戶的忠誠度和轉換率。
結論：SEO（搜尋引擎優化）是數位行銷的重要部份
SEO（搜尋引擎優化）旨在透過一系列的優化策略，使網站更適合搜尋引擎的算法，從而提升網站在搜尋結果中的排名。這包括內容優化、技術層面、反向連結策略及用戶體驗（行為數據）等多方面的工作。高排名的網站能夠吸引更多自然流量，增加品牌曝光度，進而推動業務增長。
參考資料