SEO（搜尋引擎優化）的操作當中，除了內容質量、On-Page、技術SEO及用戶行為數據等因素之外，更重要的是外部優化（Off-Page SEO）。
而談到外部優化，SEO界一定會重視的因素：反向連結。
Raymond C(SEO Specialist) 將在本文將深入探討反向連結是什麼、其重要性、特點、形式、屬性及種類，並了解如何獲取及建立Backlink及相關工具等。
反向連結是什麼？
反向連結（英文：Backlinks）是指來自其他網站連結到自己網站的一種連結，是SEO外部優化（Off-Page）中最主要的部份。
外部連結、內部連結 VS 反向連結的分別
在理解反向連結之前，我們需要了解它與外部連結和內部連結的區別：
| 連結 | 定義 | 對SEO影響 |
| 內部連結 | 同網站頁面間連結 | 檢索效率、連結果汁分配 |
| 外部連結 | 網站引用其他網站的連結 | 對被連結的網站就是反向連結 |
| 反向連結 | 網站被其他網站引用的連結 | 投票機制、連結果汁 |
內部連結
內部連結（英文：Internal Link）是指相同網站（相同域名內，包括子域名）內部頁面之間的連結。內部連結有助於維持網站的結構，提高用戶體驗，對搜尋引擎排名的表現有一定影響。
外部連結
外部連結（英文：External Link）是指一個網站連結到其他網站的連結。無論是網站A出現網站B的連結，或網站B出現網站A 的連結，兩者都是一種外部連結。
而上述例子來講，網站A出現網站B的連結，這一條連結對網站A是外部連結，而對網站B來講就是一條反向連結，如此類推。
通常外部連結都是出現在資料來源、數據引用等的情況。
反向連結
反向連結（英文：Backlink）是指來自其他網站（不同域名）連結到自己網站的連結。
反向連結對SEO有非常重要的影響，這基本上等於是一種認可和推薦，也是SEO外部優化最主要的部份。
反向連結為什麼很重要？
反向連結被搜尋引擎視為對網站內容的一種推薦，是網站權威性和可信度的體現，如同一個投票機制，反向連結很重要的原因有3點：
一、連結是互聯網的基礎（檢索）
連結是互聯網的基礎，也是搜尋引擎檢索（Crawling）的重要機制。搜尋引擎會派出爬蟲程序對各個網站進行檢索，當搜尋引擎的爬蟲抓取網頁時，會通過連結發現新的網頁，從而建立整個互聯網的索引（Index）。
當有其他反向連結指向自己的網站時，搜尋引擎能更容易發現網站並進行檢索，提高了網站的索引效率。
二、投票推薦機制
在SEO角度，反向連結的作用就像網站之間的投票推薦機制，這種機制就像學術上的論文引用，越多人引用的論文越可信，質量基本上也相對較高。
當其他網站連結到自己的網站時，這基本上在向搜尋引擎推薦網站。這種推薦不只是數量的累積，更注重質量。高質量的網站連結意味著更高的權威性和可信度，進而影響搜尋引擎對網站的評價。
三、反向連結傳遞「連結汁」
「連結汁」（Link Jucie）是指一條反向連結傳遞到另一個網站的價值，主要分為錨點文字及網站權重—「RTP鐵三角」，即相關性（Relevance）、信任（Trust）、力量（Power）。
反向連結4大特點
反向連結在SEO策略中具有重要作用，其中的4大特點，包括：連結的屬性（例如：dofollow、nofollow、ugc、sponsored）、連結的權重（域名權重及頁面權重）、連結的形式（文字連結、圖片連結），以及連結的位置（導航欄、側邊欄、頁尾、內文）：
1. 反向連結的屬性
反向連結有不同的屬性，這些屬性影響搜尋引擎對連結的價值衝量。常見的屬性有Dofollow及Nofollow兩個主要類別。
Dofollow
Dofollow連結是最常見的一種，也是連結的預設值。預設的情況下這種連結允許搜尋引擎跟隨連結，並會傳遞Link Juice給目標頁面，也是SEOer最需要獲取的反向連結。
Nofollow
Nofollow連結通知搜尋引擎不跟隨該連結，也不會轉遞權重或Pagerank。Google為了抵禦網絡的SPAM留言及打擊黑帽SEO操作，大約在2005年推出了 nofollow 屬性。如今Nofollow再度進化，並可同時配多個值。
2. 反向連結的網站權重
網站權重在SEO的外部優化中是一個關鍵的概念，權重是指網站的強度和重要程度，權重主要分為域名權重和頁面權重兩個主要組成部分構成：
域名權重
域名權重（英文：Domain Authority）是指整個域名（包括子域名）在搜尋引擎中的重要程度，主要基於域名的反向連結數量、質量以及引用域的數量來評估。
頁面權重
頁面權重（英文：Page Authority）聚焦於單個網站頁面的重要程度。這取決於頁面所擁有的反向連結的數量和質量。
3. 反向連結形式
反向連結的形式是指連結的展現方式。除了有最常見的文字連結之外，還包括圖片連結。而文字連結錨點文字（Anchor Text）的運用也影響搜尋引擎對連結的理解和價值評估。
文字連結
文字連結（英文：Text Link）是反向連結最基本的形式，是指直接使用文字作為連結展現的形式。
錨點文字
錨點文字（英文：Anchor Text）是在HTML中的超連結（<a>標籤）中的可點擊文本部分，用來描述連結指向的頁面內容或主題。當用戶點擊錨點文字時，將被導向連結指定的URL。錨點文字的選擇對於SEO和用戶體驗都有一定的重要性。
錨點文字示範：
<a href="目標URL">錨點文字</a>在上述示範中，「目標URL」是這條連結指向的網址，而「錨點文字」則是顯示在頁面上的可點擊文字。
圖片連結
圖片連結（英文：Image link）是指帶連結的圖片。由於搜尋引擎對圖片的理解仍然不全面，而圖片形式的反向連結缺乏錨點文字，可能不利SEO；需要運用alt替代文字提供錨點文字，向搜尋引擎提供更多有關圖片的資訊。
4. 反向連結位置
反向連結的位置也是影響其價值的因素，SEO界中有一些觀點認為網站不同區域的連結會有不同的重要性和強度。
- 導航欄（Navigation Bar）：導航欄是網站界面上位於頁面的頂部的選單，提供網站的主要常見頁面和連結（圖A位置）。
- 側邊欄（Sidebar）：網站的側邊欄通常是位於網頁內容主區域左或右旁邊的垂直區域，用於顯示與網站內容相關的額外資訊，例如：搜尋框、廣告、社交媒體連結等元素，的具體內容和功能可以因網站的性質和設計而異（圖B位置）。
- 頁尾（Footer）：網站頁面的底部區域，通常包含網站相關的補充性資訊，例如：版權訊息、關於我們及網站地圖等連結（圖C位置）。
- 內文：在網站主要內容區域中的連結，通常稱為內容相關連結（Contextual links）（圖D位置）。
問題：在哪個位置的反向連結更有價值呢？請參見如何判斷反向連結的質量提到。
如何檢測網站反向連結的數據？
我們了解網站的反向連結的質量及域名權重是影響SEO及排名的重要因素，那麼要如何檢測網站的反向連結？常見的SEO工具如：Google Search Console、Ahrefs和Semrush。
如何判斷反向連結的質量？
判斷反向連結質量的關鍵在於多方面的考量。包括：反向連結的屬性、權重、相關性、錨點文字及流量等因素。通常來自具有高權威性和相關性的網站的反向連結更有價值。
如何獲取反向連結？
獲取反向連結的重點在於，先做好的網站，提供高質量的內容，Google官方也提出類似的主張—內容好自然容易吸引連結。
常見獲取反向連結的方法如：投稿、數位新聞稿、網絡部落格、社交網站或論壇分享、或購買連結（屬灰帽或黑帽SEO）。
如何有效建立反向連結？
在SEO初學者在建立反向連結很可能會忽略操作上的細節，想提升某個頁面的排名，於是一腔熱血下建立大量反向連結。這種做法不考慮網站實際情況就胡亂下處方，不但可能無法提升排名，甚至會造成反效果。
問題是：反向連結要為哪些頁面建立？要用什麼錨文本？建立在哪些網站？建立多少條連結才足夠？連結建立速度幾快才合理？
正確的做法是……
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常見問題
問：不獲取反向連結能有好排名嗎？
答：是否需要獲取反向連結才能有好排名，是有許多的考慮因素，包括：關鍵字競爭程度、地區、網站權重等。
在歐美地區而言，競爭程度較為激列，相當依賴反向連結才能有好排名；而在亞洲地區（如：香港、台灣）相對來說SEO市場還沒被完全開發，競爭程度還算可接受範圍，即使沒太多反向連結，只要內容有一定的質量，也是有機會獲得好排名的。
問：黑帽SEO和反向連結有什麼關係？
答：黑帽SEO是指使用不遵守Google搜尋引擎質量指南的SEO手段，通常是指使用利用搜尋引擎的漏洞作弊的SEO方式，黑帽SEO相對有白帽和灰帽的SEO手法。
黑帽SEO中有一些方式是通過不合理地建立大量反向連結試圖操控Pagerank並提高排名。
總結：建立反向連結是SEO優化不可或缺的一環
我們要了解到搜尋引擎的本質在於滿足用戶體驗，因此應以創建高品質的內容為首，吸引更多用戶，以獲得高質量的反向連結；而非倒果為因地以SEO為目的去獲取連結。
