黑帽SEO：4大常見手法（優化的禁忌？平衡風險與成效）

在數位行銷的世界中，搜尋引擎最佳化（SEO）是提升網站可見度的關鍵策略。然而，隨著競爭的加劇或急於求成，一些業者會操作「黑帽SEO」的不當手法。

Raymond (SEO Specialist) 將在本文將深入探討黑帽SEO的技術手法、成效和風險，以及如何有效應對可能出現的負面SEO。

SEO是什麼？

搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種在互聯網數位行銷中極為重要的一種，其目的是提高網站或網頁在搜尋引擎結果頁面（Search Engine Results Pages，簡稱SERPs）中的曝光。

透過優化網站的各個方面，包括：內容質量、技術層面、反向連結和用戶體驗（用戶行為數據），提升網站在特定關鍵字的排名。

SEO也有派別之分？黑帽、灰帽和白帽的故事

市場營銷的策略多樣而複雜，SEO同樣充滿了各種技巧與策略。在全球範圍內，不同公司的營銷團隊都尋求快速提升搜尋排名的方法。然而，當採取不當甚至違反Google規則的SEO手段時，可能會導引起Google懲罰而得不償失！

白帽SEO是什麼？

白帽SEO（英文：White Hat SEO）是指遵循搜尋引擎的官方指南，通過合乎規範的手法優化網站的，能夠滿足用戶的「搜尋意圖」及「用戶體驗」，包括：網站內容質量、自然獲取反向連結。

黑帽SEO是什麼？

黑帽SEO（英文：Black Hat SEO）是指採用違背搜尋引擎的指南和原則的策略和技術來提升網站或網頁在搜尋引擎結果頁（SERP）中的排名。

這類策略通常專注於快速獲得排名提升，而不考慮遵守搜尋引擎質量規範或提供長期的價值。

簡而言之，黑帽SEO就是利用搜尋引擎（如：Google）的算法或漏洞進行作弊，試圖快速提高網站排名。

灰帽SEO是什麼？

灰帽SEO（英文：Grey Hat SEO）介於白帽和黑帽之間，使用一些不完全符合搜尋引擎指南但又不完全違反的技術。

黑帽SEO的起源和歷史

黑帽SEO的概念來自於早期的黑客文化，其中「黑帽」指的是進行不道德或非法行為的黑客。雖然概念上有相似的地方，但是這裡的黑帽、灰帽或者白帽並不是指駭客或網絡安全的那一種，而是指SEO操作的合規程度。

隨著互聯網和搜尋引擎的發展，一些網站站長開始試圖通過鑽漏洞的方式，以不正當的方式來提升他們網站的排名。

有許多非法的線上賭博網站，經常使用這種方式操作SEO（博彩SEO），這些業者只求短期效果，不在乎長期成效，所以不會在意被Google等搜尋引擎懲罰。

4種常見黑帽SEO技術手法

黑帽SEO有些手段雖然在過去能夠迅速提升網站排名，但它們的風險同樣巨大，可能對品牌信譽造成長遠的損害。最常見的黑帽SEO操作包括：關鍵字堆砌、內容掩飾、或者生成低質量內容，以及建立劣質的反向連結。這些手法背後隱藏著SEO的陰暗面：

關鍵字堆砌與隱藏文字

關鍵字堆砌（Keyword Stuffing）是搜尋引擎優化（SEO）的一種過時且被搜尋引擎視為操縱排名的技巧。這種做法涉及在網頁內容中過度重複關鍵字，以企圖提高頁面在搜尋引擎結果中的排名。

關鍵字堆砌做法包括：在正文中過多地插入關鍵字，隱藏文字（文字與背景顏色相同）、過度的標籤堆砌（如：標題、元標籤、ALT標籤等中不自然地插入關鍵字）。

在早期的搜尋引擎算法中，網站排名較大程度上依賴於關鍵字的密度，即一個特定關鍵字或短語在頁面上出現的頻率。這導致了許多網站採取關鍵字堆砌的手法，試圖通過提高關鍵字密度來提升其在搜尋結果中的位置。

然而，這種做法往往會損害內容的可讀性和用戶體驗，因為文本可能顯得不自然、重複且無實際價值。

Google等搜尋引擎逐漸改進了其算法—推出了熊貓算法（Panda），以便能夠檢測並懲罰關鍵字堆砌的行為。

內容掩飾

內容掩飾（Cloaking）是指在網站上使用某種手段，向搜尋引擎呈現的內容和向最終用戶顯示的內容不同的一種SEO技術。這種做法是為了欺騙搜尋引擎，使得網站在特定關鍵字上獲得更高的排名，同時向用戶展示與搜尋引擎看到的不同的內容，以達到某種特定的轉化目標。

內容掩飾的常見做法包括：

1. 用戶代理掩飾（User-Agent Cloaking）：根據訪問者的用戶代理（通常是瀏覽器或搜尋引擎爬蟲），呈現不同的內容。如果檢測到訪問者是一個搜尋引擎的爬蟲，網站會提供一個特別設計的、為了排名優化的內容頁面。
2. IP地址掩飾（IP Address Cloaking）：根據訪問者的IP地址來判斷是否為搜尋引擎的爬蟲，並基於此提供不同的內容。由於搜尋引擎的爬蟲通常會有特定的IP範圍，這種方法可以用來針對性地提供不同內容。
3. 偷偷轉址（Sneaky Redirects）：用戶連入網址A，但是卻自動跳轉到另一個完全不同、不相關的的頁面網址B。

這種手法違反了許多搜尋引擎的指南，被認為是黑帽SEO的一部分。搜尋引擎，尤其是Google，對此類操縱行為進行了嚴格的打擊。

低質量內容

低質量內容（Low Quality Content）通常指的是那些沒有提供太多價值、信息或洞見給讀者的網頁內容。它可能包含以下特徵：

1. 缺乏原創性：內容過於普通，沒有提供任何獨特的視角或價值。
2. 內容抄襲：直接複製其他來源的內容，而沒有新增任何原創性。
3. 文章偽原創（Article Spinning）：使用自動化工具輕微修改別人的內容，嘗試創造出看似不同的版本。
4. 錯誤和不準確：包含事實錯誤、語法或拼寫錯誤，顯示出缺乏編輯或校對。
5. 關鍵字堆砌：不自然地重複使用關鍵字，以試圖操縱搜尋引擎排名。
6. 差的用戶體驗：格式混亂，過多廣告，影響讀者閱讀體驗。
7. 未能滿足搜尋意圖：內容未針對特定受眾或未能解決讀者的需求。

近年AI工具的普及下，Google也更改其指南規範，在Google的搜尋質量中更新並放寬對AI工具的規範，可以使用AI工具能「創建」文章，並不要求一定要人手寫—前提是內容有足夠質量及價值。

濫發劣質量的反向連結

反向連結（Backlink）是指其他網站指向自己網站的連結。搜尋引擎將反向連結作為網站權威和排名的重要指標。由於這個原因，和SEO從業者會通過各種方式獲得盡可能多的反向連結。

然而，這種策略沒有考慮到連結的質量，導致了大量低質量、無關緊要的網站互相連結。這些低質量連結通常來自劣質網站、連結農場或自動生成的頁面，不能為用戶提供任何實際價值。

劣質量的反向連結通常具有以下特徵：

1. 低質量網站：連結來自那些低質量或染毒（曾被Google懲罰或有SPAM黑歷史）的網站。
2. 不相關的網站：連結來自完全與自己網站主題無關的網站
3. 過度的關鍵字匹配錨點文字：反向連結使用過多絕對配匹的關鍵字作為錨點文字，有太多人為操作的痕跡。
4. 連結農場（Link Farm）：連結來自那些專門為了提升網站排名而創建的網站。
5. 快速增長的連結數量：使用黑帽工具或服務購買連結

Google的反制

為了打擊黑帽SEO的做法，Google等搜尋引擎持續更新算法，並對違規網站進行懲罰。

Google演算法持續更新

隨著SEO行業的興起，在過去一些短期內或許有效但違背Google原則的SEO黑帽作弊手段相繼出現。為了對抗這類鑽漏洞的情況，Google開發了幾種演算法：

• 熊貓算法（Google Panda）：排除內容農場、抄襲、低質量及關鍵字堆砌的網頁，將高品質的內容呈現給用戶。
• 企鵝算法（Google Penguin）：打擊人為創造的大量劣質反向連結，審查一個網站或網頁的反向連結是否真實有價值，或者是為了操縱排名而被刻意建立
• 蜂鳥算法（Google Hummingbird）：以語意搜尋的技術強化對搜尋意圖的理解，提高搜尋的相關性及用戶體驗，減少對關鍵字的依賴
• 排名腦系統（Google RankBrain）：是一種基於機器學習（AI技術）的演算法，用來提高對搜尋引擎理解和解釋搜尋查詢的能力。主要用於解密用戶搜尋查詢背後的意圖，以及評估用戶對搜尋結果的滿意度。

Google發現使用黑帽SEO？Google的懲罰來了！

採用黑帽SEO可能會暫時提升網站排名，但一旦被Google發現，相應的懲罰也將不可避免，讓我們來看看Google如何處理這些違規者：

常見的懲罰措施可能包括：

• 降低特定關鍵字排名：降低網站一個或多個關鍵字在搜尋結果中的排名
• 降低特定頁面的排名：降低網站在一個或多個頁面的搜尋結果中的排名
• 取消索引（De-index）：這會將網頁或整個網站從Google的索引中完全刪除，使其在搜尋結果中再也見不到，喪失所有潛在的流量和曝光，這是最嚴重的處罰。

Google懲罰怎麼解決呢？

一般來講，多數舊的黑帽手段，例如：關鍵字堆砌、低質量內容，都是經算法自動懲罰，不一定會通知。如果比較嚴重的情況是網站被Google懲罰後會在Google Search Console通知您，大多數情況都是跟反向連結有關係。

如果真的因為購買反向連結、或者受到劣質反向連結攻擊而造成排名下降或Google懲罰的情況，可能會收到Google通知「專人介入處理」的情況，這時就可以使用禁止連結工具（Disavow Tool），通過SEMrush、Ahrefs等工具找出可能的劣質反向連結，然後使用這款工具禁止連結到自己的網站，並通知Google重新審核。

參見：負面SEO攻擊？4種常見的情況及處理方法、禁止連結工具（Disavow Tool）

總結：雖然黑帽SEO可能在短期內獲得快速的排名提升，但存在一定的風險，可能會損害網站的信譽和排名的持續性

相比之下，白帽SEO則提供了一個長期並對用戶友好的網站優化方法。而灰帽SEO則存在成效和風險的灰色地帶，需要謹慎處理。建議網站所有者遵循搜尋引擎指南，採用白帽SEO技術，以實現持久且穩定的網站優化效果。

參考資料：

A guide to Google Search ranking systems