對SEO理論了解深入的人，都了解反向連結（Backlink）是搜尋引擎優化（SEO）中的主要排名因素。
正因為反向連結對SEO的效果，有些人就想走捷徑—買Backlink。
但這條看似通往成功的捷徑，其實暗藏風險？
Raymond C (SEO Specialist) 將在本文講解購買Backlink的定義、原因、效果、注意事項及購買方式。
購買反向連結Backlinks是什麼意思？
購買反向連結（Buy Backlinks）是一種幾乎是黑帽的SEO手段，是指以金錢或其他利益交換，從其他網站取得反向連結，常見方式如：付費投稿、網站側邊欄錨點文字、PBN、黑帽軟件等；希望能快速增加網站的反向連結數量，以此提高SEO表現。
為什麼要購買反向連結？
這得從SEO反向連結開始說起：
一、反向連結對SEO的重要性
SEO優化主要分為4個部份：內容品質、技術層面、反向連結（Off Page SEO）及用戶體驗（用戶行為數據），反向連結至少佔其2-3成。
Google等各大搜尋引擎都將反向連結的表現數據作搜尋排名要素的參考，簡單地理解：反向連結是一種「投票機制」，獲得反向連結等於對網站是一種推薦及認可。
- 網站權重（Authority）：權重可以簡單理解為「網站重要程度」，代表的指標如：Pagerank。通常反向連結數量及質量越多，其網站權重越高。
- 連結汁（Link Juice）：反向連結會傳遞價值到被連結的頁面，主要是傳遞權重及錨點文字。
二、走捷徑，想要快速見效
因為學習SEO之後，許多人都了解到反向連結的重要性，以及對SEO的幫助，所以希望獲得更多反向連結。
然而，高質量的反向連結並不是那麼容易獲取的，有些人想要獲取快速成效，因此劍走偏鋒選擇去買 Backlink，期望能更快取得排名提升的效果。
購買反向連結會有效嗎？
Raymond回答一個SEO界經常出現的答案：「取決於情況」。
購買反向連結可能有效，也可能無效甚至有害！
有效原因是，如果能買到一些高質量反向連結，那麼對排名的確是有幫助的—前提是不被Google發現。又或者操作這種黑帽SEO的人只想要一個短期效果，所以也不用考慮後果。
一個很簡單的道理：許多國家都有禁毒，但仍然會有人吸毒，也有人會去販毒。明明法律禁止，而且被發現代價也大，為什麼還有人這樣做呢？因為這件事還是有巨大的利潤。
購買反向連結被Google明文禁止，但還是有人去做，這正就是因為有效果啊。若是真的無效的話，Google何需明文禁止？還不斷更新演算法？不用管就好了。
而無效甚至有害的原因是，如果買到的反向連結質量不行、沒有合理地建立反向連結的藍圖、買來的是「染毒」的反向連結，或者不幸被Google發現斷正了，這就會無效甚至有害了！
Google對購買反向連結的立場
Google明確禁止購買反向連結的做法，並將其視為操縱排名的行為。若被發現，可能會對網站進行懲罰，有機會使排名下降，嚴重甚至完全從搜尋結果中移除（de-index）。
Google為了對抗黑帽SEO的劣質反向連結及垃圾內容，一直不斷更新其演算法。最早期針對劣質反向連結而推出的「企鵝算法」，到2022年推出利用AI技術的「SpamBrain 垃圾內容防範系統」，如今Google已能夠辨識並打擊多數的垃圾內容。
Google官方發佈關於垃圾內容的規範提出的垃圾連結常見例子如下[1]：
| 常見垃圾連結類型 | 解釋 |
| 購買或販售連結 | 付費購買連結或含連結的文章 |
| 以商品或服務交換連結 | |
| 利用給予產品為誘因的連結交換 | |
| 過量連結交換 | 過量「你連結我，我連結你」 |
| 黑帽軟件建立的連結 | 透過軟件或服務自動建立連至網站的連結 |
| 廣告或原生廣告的連結 | 透過在文章中置入能傳遞Pagerank的連結，並藉此收取費用的業配廣告文，或是以指定錨點文字指向其他網站的連結 |
| 劣質目錄或書籤網站連結 | 含有大量關鍵字的連結、隱藏連結或劣質連結，通常是嵌入小工具中並濫發於各種網站 |
| 大量發布的頁尾或範本連結 | 透過不同網站的頁尾或範本大量發布的連結 |
| 論壇回覆中的簽名檔連結 | 在論壇評論的內文或簽名檔中加入的連結，可能被視為劣質，應注意連結是否符合網站主題和討論內容，反例如下： 「這篇文章很棒，謝謝！ – 阿強 阿強米糕 清水米糕 清水最好吃的米糕」 |
| 文字廣告或文字連結 | 購買文字廣告連結需在 <a> 標記中加入 rel=”nofollow” 或 rel=”sponsored” 屬性，可視為正常商業活動 |
購買反向連結的注意事項？
如果真的要買Backlink，大家要注意以下幾點：
- 了解反向連結的網站歷史
- 檢查網站權重、外部連結數量
- 避免一次建立太多連結
- 小心太廉價的Backlink：市面有些SEO公司或服務聲稱只需要花費幾千元就能獲得上千條反向連結，好像很不錯，真的是這樣嗎？
問題來了：這些反向連結是如何產生的？質量如何？提供速度如何？
若要論價格來講，一條高質量的反向連結可能需要每月支付幾十甚至幾百美金。
那些聲稱幾千元就能獲得的連結，質量能有多高呢？
在過去，Apache（一款Server軟件）官網賣一條「DoFollow」連結，承惠 $6000美金/年。
當然，歐美和亞洲地區的行情不一樣，亞洲地區的反向連結可能會較便宜。
不要使用黑帽軟件的連結：
在通常的情況下，這些價格低簾的連結是使用黑帽軟件在網絡上SPAM，洗留言或論壇個人資料檔的連結，這類連結不但低質且極有可能「有毒」，不當地運用這些連結可能會被搜尋引擎的算法發現並懲罰，嚴重甚至整個網站失去排名甚至取消收錄。
的確有些人會利用這個機制為競爭對手大量發佈這樣的垃圾連結，以降低對手的排名，這就是負面SEO。
避免購買側邊欄（Sidebar）、頁面註腳（Footer）連結：
購買反向連結後被Google懲罰？「專人介入處理」怎麼辦？
有些網友想走捷徑，於是就隨便買一些Backlink連到自己的網站，最終弄出Google了「專人介入處理」[2]的情況，也就是被Google發現了！
其實一般情況來講，大家不需要太擔心，請按以下步驟操作。
[members_only course_url=”https://course.hoorayseo.com.hk/courses/vip-seo/lessons/3-5-%e8%b2%b7backlink%e6%8f%90%e5%8d%87seo%ef%bc%9f/”]
購買反向連結之前，還是要三思
Raymond個人是一位實用主義者，並非完全反對購買連結，也沒有SEO方面的「潔癖」，並非灰黑帽手法就敬而遠之，關注的重點在於成效和有效期，只要用得其所，灰帽SEO也可以有一定效果，買連結主要是不要被Google發現。
然而，購買Backlink當中太多細節中的魔鬼。對多數SEO初學者來講，如果對反向連結及Google演算法等SEO理論沒有足夠深入的理解，請謹慎操作有關反向連結，避免使用這類灰帽甚至黑帽的SEO方式，最好還是先專注創建高質量的內容或進行白帽SEO的優化；絕大多數網站排名上不去，主因未必是因為反向連結，而是內容質量或其他On-Page的優化。
總結：購買反向連結看起來是一種快速提升網站排名的方法，但其風險不容忽視
在決定是否購買連結之前，需要權衡潛在的利益與可能遭受的懲罰。反向連結就像是一劑補藥。適量吃一點可能對身體好有處，一次過不考慮身體狀況大量成噸地吃可能會補上火，結果適得其反。
如果對反向連結建立或有SEO優化的需求，歡迎聯絡HooraySEO團隊，我司提供專業的SEO服務。
參考：
