在當今的數字時代，網站的可見性對於吸引流量和業務成功至關重要。然而，當我們談到網站內容時，我們不可避免地會遇到一個問題：重複內容。這是一個常見的挑戰，重複內容不但會影響SEO排名，還會降低用戶體驗。
Raymond C (SEO Specialist) 將在本文深入探討技術SEO中Canonical的作用，從什麼是Canonical、如何正確使用它，以及它如何影響SEO排名。
Canonical是什麼？
Canonical URL，又稱Canonical Tag，是一種HTML語法標籤，用於指定一個網頁的標準網址。它告訴搜尋引擎哪個版本的網頁應該被視為原創和標準，這有助於解決內容重複的問題。
Canonical標籤的範例
Canonical通常寫在網頁的HTML標頭（Head）區塊，具體的語法如下：
[code]
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/canonical-url”>
[/code]
這個代碼告訴搜尋引擎
“https://example.com/canonical-url”
是這個網頁的標準URL。搜尋引擎將考慮這項資訊，並優先顯示標準網址的內容。
為什麼需要使用Canonical？
Canonical的重要性在於它有助於解決重複內容的問題。Google等搜尋引擎不喜歡重複內容，Google會希望能提供多樣性和高質量的搜尋結果給用戶。如果網站存在多個相似或相同的頁面，搜尋引擎可能會感到困惑，並導致您的排名下降。
Canonical的作用不只是告訴搜尋引擎哪個網址是標準的，還有其他作用：
接下來，讓我們深入研究Canonical如何解決內容重複的問題。
利用Canonical解決內容重複的問題
即使是進行正常網站或合理的SEO，網站上也可能存在重複內容！例如http及https、附帶www子域名或增加UTM參數，都會出現「正常」的重複內容！
正常重覆內容舉例：
| 連結版本 | 例子 |
| https版本 | https://hoorayseo.com.hk |
| http版本 | http://hoorayseo.com.hk |
| https + www版本 | https://www.hoorayseo.com.hk |
| http + www版本 | http://www.hoorayseo.com.hk |
| 添加UTM參數 | http://hoorayseo.com.hk/?utm_source |
對多數用戶而言，這些網址是一和一個頁面。
然而，對於Google等搜尋引擎來說，這些都是完全獨立的單一網址。
Google會很困惑出現相同內容的不同頁面連結，而且這些連結都有機會出現在搜尋結果頁面（SERP）中，那麼結果就有點難看了。
重複內容對SEO的影響
重複內容（Duplicate Content）是指單個或多個網頁包含相同或幾乎相同的內容。這可能發生在多種情況下，例如：不同版本的網址、產品頁面的變體、或相似的內容在不同的頁面上。
內容重複對SEO的影響可以是嚴重的。搜尋引擎可能不知道要將權重分配給哪個版本的內容。
如果出現大量重複內容，有機會使Google判斷在SEO作弊、抄襲等的情況，還可能對網站施加懲罰，因而影響網頁在SERP中的曝光與排名。
因此，這時就需要手動設定Canonical，設定標準網址，讓SERP上的結果是期望的頁面。
注意：Canonical設定僅供Google參考並決定是否選用該網址，因此並非100%有效。
Canonical的應用例子
Canonical的主要作用是告訴搜尋引擎哪個網址是標準的，應該被視為原創。當搜尋引擎看到Canonical標記時，它們傾向於將指定的標準URL視為主要版本，這有助於解決內容重複的問題，以下是4種會用到Canonical的常見例子：
1. 網站同款商品有不同顏色或規格
假設有一間賣鞋的網店網站，出售一種運動鞋的產品。這個產品有多種不同的規格，包括：不同的顏色和尺寸。
網站可能會有以下不同的URL：
- https://example.com/products/sport-shoes-black
- https://example.com/products/sport-shoes-red
- https://example.com/products/sport-shoes-blue
然而，這些頁面都包含有關相同產品的信息，但唯一不同的是顏色。如果您不使用Canonical，搜尋引擎可能會將這些視為不同的網頁，並將權重分散在這些頁面之間。搜尋引擎不清楚哪個版本是主要的，這可能導致網站在搜尋結果中的排名下降。
這情況下，只要在每個頁面的HTML中添加Canonical標記，例如：
[code]
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/products/sport-shoes-black”>
[/code]
這樣，您告訴搜尋引擎，https://example.com/products/sport-shoes-black 是主要版本，其他顏色的頁面只是版本不同。搜尋引擎將更有可能將權重分配給主要版本，減少重覆內容帶來的影響。
2.支援多種裝置類型
Canonical也可以用於支援多種裝置類型，如AMP和行動裝置。這是因為不同的裝置可能需要不同的網址版本。例如，Facebook可能有電腦版和行動版：
- https://www.facebook.com/（電腦版）
- https://m.facebook.com/（行動版）
這些不同的網址版本可以使用Canonical來設定標準網址，以確保搜尋引擎了解哪個版本應該優先顯示。
3.支援其他參數
有時候搜尋資料庫、Google Analytics的UTM參數需要使用帶有不同參數的網址，這也可能導致內容重複的問題。例如：
- https://www.example.com/products?category=dresses&color=green
- https://www.example.com/?utm_source
在這種情況下，我們可以使用Canonical來確定哪個網頁版本最重要，以節省爬蟲的時間並提高檢索效率。
4.聯合發佈
現在的媒體很可能會出現相同文章出現在不同的媒體網站「聯合發佈」的情況，比如一些新聞稿內容基本上是一致的。
共同發佈的情況可能導致引起重覆內容的情況，所以也可以使用Canonical來處理。
如何選擇網址作Canonical URL？
選擇正確的Canonical URL最應該要考慮的是希望搜尋引擎視哪個為主要版本的網址。這通常是最具代表性、原始、最原創的版本，常見考慮因素如下：
- 選擇最具代表性的版本，通常是最完整、最詳細的版本。
- 考慮用戶體驗，選擇那個提供最佳用戶體驗的版本。
- 確保選擇的版本是真正的原創內容，而非重複或抄襲的內容。
Canonical vs. 301轉址的差異比較
301轉址也是解決重覆內容的一種方法。不過，301轉址和Canonical和不同，兩者有以下的差異：
- 301轉址設定後會導致原始網頁失效，並自動導流到新網址，而Canonical不會使原始網頁失效，用戶仍然可以瀏覽該網頁。
- 301轉址是一個強制性的，執行效力很高，但Canonical不一定。Canonical更只是提供給搜尋引擎的參考信號，最終決定權仍然在搜尋引擎手中。
Canonical的檢查與工具
如果要確保Canonical設置，以下是一些檢查方法：
檢視網頁原始碼
我們可以查看網頁原始碼以檢查Canonical標記是否存在。
在電腦上，網頁點擊右鍵，鍵盤「Ctrl+U」或選擇「檢視網頁原始碼」，然後使用以鍵盤「Ctrl+F」查找「Canonical」。
使用檢查工具
有不少SEO工具可以幫助您檢查網站上的Canonical設置是否正確，例如Screaming Frog SEO Spider和Google Search Console。
結論：Canonical設定標準網址能用於解決內容重複的問題
提高網站的SEO排名和用戶體驗。正確使用Canonical需要選擇正確的標準網址、設置Canonical標記、了解其與301轉址的區別。
如果您有任何問題或需要進一步的協助，請隨時聯繫HooraySEO的專業SEO優化團隊，我們將竭誠為您提供SEO服務。
參考資料：
How to specify a canonical URL with rel=”canonical” and other methods
