Google演算法全攻略：SEO排名算法的邏輯及更新詳解（2025最新）

在當今數位時代，Google搜尋引擎不但是查找資料的主要方式，更是影響公司和品牌曝光的關鍵。

搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）已成為吸引網站流量和提升網上業務的重要一環。

據估計，Google 每天的搜尋量約56億次，已經超過地球人口一半的數量，很明顯Google搜尋對世界舉足輕重。因此，了解Google的搜尋演算法十分重要。

那麼，這種演算法如何運作，怎樣才能在Google上有更高排名、更多的流量呢？

Raymond C (SEO Specialist) 將在本文將深入探討Google如何通過其演算法系統來提供搜尋結果，以及這些算法隨時間的發展和更新，對SEO的有什麼的影響以及優化的方式。

Google搜尋引擎是怎樣運作的？

Google搜尋引擎運作基於一系列複雜的演算法，目的是為了提供使用者最相關、最滿足用戶搜尋意圖的搜尋結果。

其過程主要涵蓋了4個主要步驟：檢索（Crawling）、索引（Indexing）、分析（Analyzing）及排名（Ranking）。

檢索（Crawling）：搜尋引擎派出自己的蜘蛛程序，檢索整個網站
索引（Indexing）：建立一個大型資料庫進行紀錄，將資料歸納整理
分析（Analyzing）：通過各種Google演算法分析評估並為每個網站給予評分
排名（Ranking）/展示結果（Serving）：網站出現於相關的搜尋結果中，按照評分決定網站的排名及要展示內容

爬蟲程序會不斷地通過連結在網上發掘新的內容，索引則是將收集到的頁面儲存在一個巨大的數據庫中，然後經過其系統算法分析評估質量及相關性，最後當用戶進行搜尋時，演算法會從這個數據庫中提取並排序出最相關、質量最高的結果。

Google演算法是什麼？

Google演算法（英文：Google Algorithm）是一組用於篩選、評估網頁，以決定索引中的網頁在搜尋結果中順序的一套系統。

這套系統考慮了幾百個排名因素，包括：內容質量（相關性）、技術層面、反向連結、用戶體驗等4大主要因素。

Google演算法列表一覽（2025最新版）

Google搜尋從1998年成立至今已超過20年歷史，各種大小算法更新多不勝數，以下是Raymond為大家整理好的常見重大演算法更新（表中只列出了幾個最重要的，不包括所有演算法更新）：

推出時間	Google演算法名稱	更新重點
2011/02/23	熊貓 (Panda)	打擊低質內容的網站，比如：內容農場，對用戶有吸引力的內容給予獎勵。
2012/04/24	企鵝 (Penguin)	對濫用反向連結，以及關鍵字堆砌等黑帽SEO進行打擊。
2012/08/10	海盜演算法(DMCA Penalty (“Pirate”))	對於違反著作權的盜版活動的網站進行懲處
2013/08/20	蜂鳥 (Hummingbird)	語意搜尋，通過自然語言處理提高對用戶搜尋意圖的理解
2014/07/24	鴿子 (Pigeon)	Google將根據用戶的地理位置信息調整網站在搜索結果中的排名，使結果更加貼近用戶需求。
2015/10/26	Google機器學習演算法 (RankBrain)	透過AI—機器學習技術，Google將更精準地理解用戶的搜尋動機和網頁內容的質量，並調整排名
2018/03/26	行動裝置優先索引(Mobile First Index)	Google主要以手機版的網站表現決定排名
2018/07/09	行動裝置速度 (Mobile Speed)	手機版的網站速度會影響排名
2018/07/24	Chrome瀏覽器安全性警告 (Chrome Security Warnings)	沒有https加密的網站會被標示為不安全
2018/08/01	醫療核心演算法更新(Medic Core Update)	特別YMYL類型網站，根據搜尋品質評估指南中的專業性、經驗、權威性和可靠性（EEAT）原則來調整搜尋排名。
2019/10/22	BERT	透過對長句子的上下文或關鍵字分析，進一步挖掘出搜尋者背後的真實意圖。
2019/06/06	網站多元化更新 (Site Diversity)	搜尋結果減少相同網站排名，增加多樣性
2020/05/28	網頁體驗 (Page Experience)	根據三大核心網頁優化指標（Core Web Vital）：最大內容繪製（LCP）、首次輸入延遲（FID）和累積布局偏移（CLS）的得分，綜合出一個針對桌面和移動設備的綜合評分，用於判斷網頁是否提供優良的用戶體驗。
2021/04/08	產品評論更新 (Product Reviews Update)	提高對產品相關內容質量要求
2022/08/25	實用內容更新 (Helpful Content)	製作實用、可靠且以使用者為優先的內容
2022/12/14	濫發檢測腦更新(SpamBrain)	2018年推出，2022年12月首次提及打擊垃圾郵件、黑帽SEO及網絡詐騙

熊貓算法

熊貓算法（英文：Panda Algorithm），是Google於2011年推出，主要針對打擊低質量內容，主要針對：

簡短內容
內容農場
廣告比例過高
文不對題

這裡也延伸到EEAT — Google對內容質量的最新評價標準，它代表了專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）和經驗（Experience）以及YMYL主題類型的網站。

企鵝算法

企鵝算法（英文：Penguin Algorithm），是Google於2012年推出，主要針對打擊黑帽的SEO，例如：

購買反向連結或垃圾連結
關鍵字堆砌

蜂鳥算法

蜂鳥算法（英文：Hummingbird Algorithm）是Google於2013年推出主要用於語意搜尋（Semantic Search），使Google能夠不只是解讀關鍵字，而能更準確理解用戶查詢的意圖和查詢背後的含義，使搜尋結果更加精準和相關

這個演算法也與知識圖譜（Knowledge Graph）相關，後者是Google用來強化其搜尋結果的數據庫，提供了實體（Entity）間的相關性和連結。

RankBrain算法

排名腦算法（英文：RankBrain Algorithm）是Google第三大重要算法，可歸類於Hummbird算法的分支，通過AI技術—機器學習（Machine Learning）來加強搜尋結果相關性及準確性，並提高用戶對搜尋體驗的滿意程度，並因應用戶行為數據對搜尋結果進行相應的調整。

BERT算法

BERT（英文：Bidirectional Encoder Representations from Transformers）算法使用自然語言處理技術來理解查詢中單詞之間的關係。這項技術使Google能夠更好地理解查詢的語境，特別是對於介詞（如：「的」、「於」、「為」）帶來的細微語義差異。

Google演算法的注意事項

有關於Google演算法，進行SEO優化需要知道的關鍵事項包括：

可信的更新來源：官方Google搜尋中心博客及其他SEO第三方網站（如Search Engine Journal、Search Engine Land、Moz等）為可靠的資訊來源。
算法更新不一定公開：Google可能不會公開所有的演算法更新，有些更新可能是小幅度的調整或實驗。
算法更新頻率不定：Google演算法更新可能隨時進行，有時候是小幅度連續的調整，有時候是大規模的更新，平均每天更新6次算法，每年高達2000次，這還不算某些特別算法的「自我調整」。