科技一日千里，網絡越來越重要並普及的情況下，對數位行銷的需求越來越大，特別是搜尋引擎優化（SEO）已幾乎成為任何網站成功的關鍵因素。
然而，隨著市場競爭的激烈，某些黑帽SEO操作者或競爭對手，可能會採取不道德的手段來損害競爭對手的搜尋引擎排名，這種做法被稱為—負面SEO。
Raymond C (SEO Specialist) 將在本文講解負面SEO的常見手法及應對方式。
負面SEO是什麼？
負面SEO（英文：Negative SEO）是指利用各種黑帽SEO手段，故意破壞、降低另一個網站的搜尋引擎排名。
為什麼會出現負面SEO？
負面SEO的出現多數是因為惡意競爭的情況，一些SEO公司或網絡聲譽管理公司也有可能使用這些手法，使競爭對手或者報導負面新聞的網站排名降低。
通常的情況下多數「負面SEO」的手法都是通過建立大量劣質反向連結達成的。
我們都知道反向連結是SEO的4大主要因素，Google有許多算法量度網站重要性，其中一種就是反向連結—由於Google會打擊劣質的反向連結，因此有些人利用這個特性，為目標網站建立大量垃圾反向連結，試圖引來Google檢測，降低其排名。
負面SEO攻擊的4種常見手法
負面SEO攻擊可分為多種形式，最常見的包括：
- 大規模建立低質量反向連結：透過自動化工具在網站上生成大量低質量或垃圾連結，試圖引起Google懲罰，降低目標網站排名。
- 提交虛假版權刪除請求：向搜尋引擎提交虛假的版權刪除請求，意圖移除競爭對手網站上的優質內容
- 發表負面評論：在各大評論網站上發布虛假的負面評論，損害公司或個人的聲譽
- 黑客攻擊：通過黑客行為直接破壞網站的內容或正常運作
如何防範負面SEO影響？
Google並沒有辦法完全防止負面SEO，而對多數中小企網站，負面SEO都不是需要關注的議題，以下是常見的防範措施：
啟用Google Search Console的電子郵件通知
Google Search Console是Google的網站管理工具，開始電郵通知後，能夠讓我們掌握網站在搜尋上的表現，有問題可以及時處理。
監控反向連結的狀況
SEMrush、Ahrefs這樣的第三方SEO工具都可以監控到網站的反向連結
加強網站安全性
若網站被駭客入侵並惡意修改當中的「robots.txt」檔案，或者偷偷加入「noindex」標記，使目標網站消失在搜尋結果（SERP）中，這是可能的做法。
因此，提高網站安全防護很重要。設定更安全的密碼、定期對網站進行更新並設定自動備份。
如何處理被Google懲罰或者被負面SEO針對？
如果網站受到Google的懲罰或者成為負面SEO的目標，可採取以下步驟來處理這個問題：
1. 確認懲罰的原因
- 檢查Google Search Console的消息，是否有「專人介入處理」（人工判決處罰）的情況
- 分析網站的流量數據，尋找具體的流量下降時間點，並對應到特定的Google演算法更新。
2. 進行全面的網站審核：
- 審查內容質量，確保符合Google的質量指南，不是內容農場、重複內容或關鍵字堆砌。
- 檢查反向連結，確保沒有來自低質量、不相關或可疑網站的連結。
- 分析網站結構和用戶體驗，例如：網站速度、移動裝置支援度和是否符合用戶體驗。
3. 修復不良SEO因素：
- 刪除或改寫低質量內容
- 通過Google Search Console使用「拒絕連結工具」（Disavow Tool）禁止有毒的反向連結
4. 提交重新審查請求：
- 修復後可以向Google提交重新審查請求
- 回覆時附上採取的行動紀錄以及相關的文件，例如：禁止劣質連結的記錄。
5. 監控你的網站狀態和回應：
- 監控網站在Google Search Console的狀態
- 留意重新審查請求的回應
最後，保持耐心，因為Google重新審查的過程可能需要一段時間。
總結：負面SEO對公司和個人網站的可能會造成排名下降或流量減少
雖然Google等搜尋引擎持續努力抵抗這些不良行為，網站站長仍需主動採取措施來保護自己的網站。通過有效的監控、以及應對措施，可以降低負面SEO攻擊的影響，保持良好的網上聲譽和搜尋排名。
