在SEO中，我們知道用戶體驗是四大主要的排名因素之一。近年來，Google不斷更新其搜尋引擎的演算法，先前更引入網頁體驗訊號，使得網站優化更具體。
Raymond (SEO Specialist) 將在本文深入解析網頁體驗訊號，例如：Core Web Vitals、行動裝置相容性、HTTPS以及干擾性的插頁式廣告對於SEO的影響、重要性及優化方式。
網頁體驗訊號是什麼？
網頁體驗訊號（Page Experience）是Google於2020年5月推出，用於評估使用者在網站上的整體互動體驗質量，當中的訊號包括：網站使用體驗核心指標（Core Web Vitals）、行動裝置相容性、超級文字傳輸安全協定（HTTPS）以及干擾性的插頁式廣告。
網頁體驗訊號解析：4大主要因素
網頁體驗訊號著重於四大主要因素。當中最主要的是網站使用體驗核心指標（Core Web Vitals），LCP、FID及CLS等因素。
除了核心指標外，還有其他重要訊號需要關注。其中包括行動裝置相容性、干擾性的插頁式廣告及HTTPS 安全連線。
網站使用體驗核心指標（Core Web Vitals）
Core Web Vitals包括三項關鍵指標：
- 最大內容繪製（Largest Contentful Paint (LCP)）：衡量網頁載入速度，量度最大的內容元素變得可見的需要時間。
- 首次輸入延遲時間（First Input Delay (FID)）：表示用戶首次與網頁互動的延遲時間，影響使用者的互動體驗。（將被下個繪製互動時間（INP）所取代）
- 累計版面配置位移（Cumulative Layout Shift (CLS)）: 評估網頁內容的視覺穩定性，避免因元素的突然變動而影響使用者的操作。
行動裝置相容性
在手機越來越普及的今日，網站對行動裝置支援性是越來越重要。Google在2015年已提出「行動裝置相容性」的訊號並將「手機版本優先索引」納入其搜尋算法，建議網站為行動裝置進行優化，以提高搜尋排名和整體SEO表現。
超級文字傳輸安全協定（HTTPS安全連線）
Google於2014年正式開始將超級文字傳輸安全協定（HTTPS）納入排名因素，強調網站使用安全的連線方式，保障用戶的數據傳輸安全。
減少干擾性的插頁式廣告
Google在2016年提出減少干擾性的插頁式廣告，並納入排名因素之一。
若網站有太多干擾用戶的「蓋版式廣告」，這可能會影響搜尋排名和SEO成效。根據Google官方聲明，特定類型的蓋版式廣告會損害使用者體驗，網站最好避免使用這類設計。
注：有一些「蓋版式元素」是可以接受的，比如：Cookies許可、18+年齡限制聲明等。
總結：網頁體驗訊號不只是一個SEO的因素，更是提升網站表現和用戶體驗的關鍵
持續關注並優化網頁體驗訊號，將有助於提高網站在搜索引擎中的排名，為用戶提供更好的上網體驗。
參考資料：
