數位行銷（Digital Marketing）中必不可少的是通過各類社交媒體來進行產品或服務宣傳、拓展客戶甚至建立企業品牌。
除了通過社交媒體進行宣傳，針對Google等搜尋引擎優化（SEO），也是很重要的。除了提高內容質量、On-Page的優化，也有Off-Page的優化。許多SEO初學者都清楚Backlink在站外優化的重要性及作用。
然而，較少有人談及社交訊號（Social Signal），Raymond (SEO Specialist) 將在本文深入探討社交訊號的本質，分析其對SEO的影響，並提供一系列有效的優化策略。
社交訊號是什麼？
社交訊號（英文：Social Signal）是指來自社交媒體平台（Facebook、Instagram、Twitter等）的各種數據和互動，包括但不限於：分享、讚好、留言、愛心等的數量。這些訊號表示用戶對特定內容的興趣和參與程度，是社交媒體活動的體現。
社交訊號對SEO有什麼的影響？
社交訊號被SEO一些界別認為會影響SEO的排名及表現。Raymond綜合各種觀點及個人意見，認為社交訊號不直接影響SEO，但是會間接影響，良好的社交互動對SEO也是有利的，個人綜合分析如下：
不直接影響SEO的原因
多數情況下社交訊號並不直接影響SEO。根據 Google 前任的Webspam Team Head — Matt Cutts表示Google可能會用社交網站的連結作排名訊號，但是由於用戶私隱設定，可能無法量度[1]。以下是其中的兩個主要原因：
一、用戶私隱設定不公開，Google爬蟲無法抓取頁面
社交媒體平台允許用戶設定他們的帳戶私隱設定，包括：分享內容的可見度。
當用戶將其設定為私隱或僅限特定群體可見時，社交訊號對搜尋引擎的可見度受到限制。Google爬蟲無法抓取被設定為私密的內容，因此這些隱私內容的社交訊號無法被準確地量度和評估。
這導致搜尋引擎難以全面了解網站的社交活動，進而限制了社交訊號對SEO的直接影響。
這是很合理的說法，Google等搜尋引擎是不會用自己無法測量或統計的數據作為自己演算法判斷的標準。
二、社交網站連結是 nofollow 屬性的連結，不帶Pagerank
雖然Google視社交網站的連結如同其他網站一樣，但是像 Facebook 或 Twitter上的連結都是帶 nofollow 屬性的，這些連結不傳遞PageRank（網站權重）給被連結的網頁，故社交網站上的大多數連結並不直接影響網站的SEO排名。
另外，如先前提及有一些用戶的私隱設定為不公開，Google的爬蟲無法抓取當中的連結，自然無法用於統計並影響排名了。
即使這些連結在社交網站上產生了相當的曝光和互動，它們仍然不具有直接的SEO價值。
間接影響SEO的原因
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優化社交訊號的注意事項
如果要優化社交訊號，基本上這是屬於社交網站的營銷，只要正常運作社交專頁的內容，製作有趣、有深度且有價值的內容，如同認真運作一個網站一樣就可以了：
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結論：社交訊號對SEO有間接的影響及好處
Google官方並沒有聲明社交訊號會直接影響SEO，也不屬於Google的排名因素，但是社交訊號對SEO有間接的影響及好處。
參考資料：
[1] Does Google use data from social sites in ranking?
[2] How do you rate links from sites like Twitter and Facebook?
[3] English Google Webmaster Central office-hours hangout
